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有意义的网红才能更长久
新鲜都市 发表于:2017-8-15 10:58:00 复制链接 发表新帖
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作者:李怀东
生活在一个多元化的社会、快节奏的时代,许多人本着好奇、从众、消遣等心态漫游在网络世界中。从某种意义上来说,大家追的不是网红本身,而是开阔眼界、释放压力后的满足和自由
近日,网络大电影《分手情书》全国演员海选在京举行。剧组表示,无论是科班出身还是只是热爱表演的普通人,都有机会参演,向网红的目标迈进一步,圆一个普通人的演员梦。网红,也即网络红人,百度百科将其释义为“在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人或长期持续输出专业知识而走红的人”。那么,一个人,通常会因何种事件、何种行为而备受瞩目?
“不疯魔不成活”,电影《霸王别姬》里这句经典台词,指做事只有专注乃至痴狂,才能渐臻佳境。例如“两句三年得,一吟双泪流”的诗人贾岛,一生痴心画马、以马喻人的画家徐悲鸿等。他们以真才实学、传世佳作,成为各自时代的文化名人,也在中国文化史上留下了浓墨重彩的一笔。时光荏苒,今天的大众文化圈,尤其是网络文化圈,早已是熙熙攘攘。但其中引领潮流的,通常不是诗人、画家,而是平民狂欢造就的网络红人。他们自带流量属性,活跃在众人视线里。而且,大都来自草根,靠颜值、个性或才华获得关注,再借助社交媒体、网络推手来进一步扩大知名度,以至积累大量粉丝。
网红热现象,颇耐人寻味。网红们每每通过解析热点事件、输出视角独特的内容或营造场景化的生活方式,来引起受众的兴趣和共鸣,拉近与受众之间的心理距离。例如papi酱,以嬉笑怒骂的态度吐槽烂片、针砭时弊;谷阿莫以幽默的语言,“三分钟带你看完某某电影”。这些碎片式、生活化的内容,可能杂乱,甚至可能肤浅,却很有观众缘。生活在一个多元化的社会、快节奏的时代,许多人本着好奇、从众、消遣等心态漫游在网络世界中,寻求新鲜感和放松感。此时,自带观赏性、娱乐性的网红群体,在一定程度上迎合了这种需求。从某种意义上来说,大家追的不是网红本身,而是开阔眼界、释放压力后的满足和自由。
例如,2015年4月,河南一名女教师因一封内容为“世界那么大,我想去看看”的辞职信而迅速走红。随后,不少人纷纷效仿、辞职旅行,幻想着既能朝九晚五、也能浪迹天涯的生活。在网络发达、信息爆炸的情况下,我们越来越不习惯独立思考和判断,经常处于一种不确定的情境之中。此时,一些网红所倡导的价值观,在未经过审慎思考的情况下,便可能影响我们的内心世界和行为选择。这种情况,就像久旱逢甘霖,迷失太久后似乎突然找到了方向。但最后才发现,“柳暗花明”后,是更深一层的“山重水复”。
除此,不少网红从素人起步,塑造了一种“越努力越幸运”的成功样板。在传递社会正能量的同时,如果过度炒作,便可能适得其反,加剧一些人急功近利的心态。2016年,由一些网络红人开办的 “知识付费”课程,引领了新一轮的学习风尚。但这种学习,真的意在陶冶情操、提高学养吗?恐怕不尽然。事实上,这类追求短平快的成功学课程,极易沦为文化的过度消费,带来的可能不是知识和情怀,而是浮躁和迷茫。
另外值得一提的是,网红经济强大的变现能力,使其成了一块诱人蛋糕。与内容达人同时发展的,还有一大批电商网红、直播网红等。他们利用自身特质,在网络世界呼风唤雨。多平台联动发展,实现了产业化经营。在不断扩大受众的同时,也实现了商业价值。但这种经济,究竟代表着一种新的走向,还是只是“一种喧嚣的泡沫”,有待时间检验。对于每一位网红来说,与其急于求成、哗众取宠,不如静下心来思考怎样红得更有意义,因为有意义才能更长久。
(作者李怀东系华中师范大学文艺学专业2016级硕士研究生)



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