揪出了“神医”演员,“导演”和出品方呢?

2018-06-06| 发布者: 澎湃新闻| 查看: 16 |原作者: 澎湃新闻

赵文生称“广告公司是哪家都不知道,演员被动就在这里”

2018-06-05澎湃新闻

澎湃特约评论员 史洪举


继“广告神医”刘洪斌、胡祖秦之后,又一名“神医”被证实是演员扮演:上个月,澎湃新闻报道了生发“神药”“邦瑞特植物防脱育发露广告涉嫌虚假宣传一事,引发关注。近日,有网友发现,广告中宣称是该产品发明人的“秃大夫”赵文生,出现在了热播网剧《北京女子图鉴》中,饰演一位父亲角色。(此前报道:生发神医“秃大夫”找到了!在《北京女子图鉴》里) 



接受澎湃新闻采访时的赵文生。  澎湃新闻记者 刁凡超 图


讽刺的是,赵文生在接受采访时承认,自己是群众演员,不是来自“中医世家”的“秃大夫”,拍摄广告时的“秃顶”形象,也是特效假扮。据其介绍,几年前,一家广告公司经纪人找到他,让“演一个医生或者演一个大夫”,然后“穿白大褂,给画了画妆”,就拍了那段广告。 


这为生发“神药”为不折不扣的虚假广告再添一实锤。明明是群众演员,却不断变换身份,冒充各种专家、神医,信口开河,胡编乱造地推荐来路不明的产品,其行为相当卑劣,理当承担民事赔偿责任乃至刑事责任。 


但“神药广告”的诞生,恐怕不能全怪那些收钱就拍广告的演员。如果说这些收钱就扮“神医”者毫无节操,那么,背后的广告主、经营者、电视台和监管部门也又扮演了什么角色?我建议,揪出“神医”演员后,不妨继续挖一挖幕后的“导演”“制片人”和“出品方”。 


根据《广告法》和《消费者权益保护法》,电视台等不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布药品、健食品广告。药品、保健品广告不得有表示功效、安全性的断言或保证,不得利用代言人作推荐或证明。医疗、药品、保健食品广告,应由相关部门先行审查,否则不得发布。 


现实中,要说这些“神医”神通广大,能在多个电视台表演,恐怕谁都不会相信。据报道,一些中介公司或者电视购物公司与地方电视台签订协议,然后再雇佣“神医”、主持人、话务员,相互配合表演,对假冒药品、保健品吹嘘、包装、宣传、推销,玩的不过是套路。从这方面来讲,“神医”不过是提线木偶,广告主或者广告经营者才是“导演”和元凶。 


生发产品广告中的“秃大夫赵文生”  广告截图


赵文生称,“广告公司是哪家都不知道,演员被动就在这里”。这样的说辞固然有推卸责任之嫌,但必须明白的是,药品、保健品广告应先审查后发布是铁规。


那些唯利是图的广告主和经营者可能揣着明白装糊涂,但发布广告的电视台怎会不清楚?怎能不查看一下相关资质就擅自为其提供“舞台”?而监管部门难道根本就不看电视,或者不知道哪些广告未经审批就已经播出?


由此可见,不审查相关资质或者对“神医广告”视而不见的电视台和监管部门都难辞其咎,他们的明知故犯和监管缺位,让其主动或被动地扮演了帮凶的不光彩角色。千万不能如歌曲《演员》所唱,“什么时候我们开始收起了底线,顺应时代的改变看那些拙劣的表演”。


类似“神药”广告以往被揪出不少,但这种后知后觉的查处已经让不少人上当受骗,轻则失财,重则伤身。监管部门不能再无动于衷,理当积极作为,强化事前审查,从源头上打掉“神药”广告表演的舞台。




本期编辑 邢潭


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