新网站推广策略简述

2018-04-22| 发布者: sio| 查看: 1796

对于任何一个企业来说,网站是不可缺少的组成部分,网站不仅可以起到形象建立、产品展示的功能,通过一定的技术手段还可以优化网站,进而实现页面关键词的排名,使网站、产品信息尽可能多的展示在用户面前。一个网站 ...

对于任何一个企业来说,网站是不可缺少的组成部分,网站不仅可以起到形象建立、产品展示的功能,通过一定的技术手段还可以优化网站,进而实现页面关键词的排名,使网站、产品信息尽可能多的展示在用户面前。

一个网站的推广方式应该是循序渐进的,并且在推广的过程中,跟踪各个推广方式的效果,最终进行“优胜劣汰”,控制人力、资金成本,实现利益最大化。不同的产品适应不同的推广方式,本文只从目前主流的推广渠道建设方面,简述一下新网站的推广策略。

一、网站上线前

准备阶段,在线上推广过程中,主要分为两个方面:网站和外部推广;网站主要采用SEO优化操作,在抢占目标关键词排名引流的同时,通过大批量的内页排名引导流量;外部推广则针对产品属性和客户行为习惯,选择合适的线上渠道,在初期进行账号注册以供后期使用。

1、网站

(1)SEO基础优化

基础的SEO优化操作,作为网站排名的基础,是必不可少的,SEO优化目前新手多数是从文章页、内链入手优化,而忽略了代码层的优化部署,导致优化迟迟出不来效果。在这里需要提醒大家,有些SEO人员,拿到一个网站就开始做关键词、写文章、做外链,这是一个误区,在网站建设期,SEO人员是需要和技术人员进行大量的沟通、讨论的,主要是围绕代码层、页面内容实现方式、内链结构等等。

(2)用户体验改进

用户体验至关重要,一个网站的最终效果,主要体现在用户体验上,包括视觉设计、交互设计等等。关键词排名好,外部推广力度大,用户体验不好的话,依然会导致跳出率高,实现不了最终的转化。

2、外部账号的建立

这个其实大家已经耳熟能详了,就不一一赘述,其实在外部账户的建立阶段,也有很多捷径可循,比如账号共享,主要看个人或者公司的资源了。

二、网站上线初期

网站上线推广前期,以免费为主(SEO优化、免费站外推广),付费为辅,多渠道多维度整合打造品牌曝光,有利于快速形成品牌效应。

1、网站SEO优化

(1)更新提交搜索引擎,导航站点申请

(2)长尾关键词挖掘、新闻资讯、行业知识、文章编辑规范、内链维护

(3)外链及友链维护

(4)活动专题制作

2、外部推广

(1)免费方式(基础功能免费,如果想起到最佳效果,投入费用也是必要的)

1)问答类

A操作手法:业务关键词:马甲号提问,马甲号回复;知识类关键词:马甲号提问,企业号回复;搜索相关问题,企业号回复。

B注意事项:明显广告易删除、易封号

2)百度文库

A操作手法:企业号发布资讯、知识类文章

B注意事项:明显广告不予通过

3)百度经验

A操作手法:马甲号发布经验、资讯、知识类文章,图文并茂效果佳

B注意事项:明显广告不予通过

4)论坛类

A操作手法:发布经验、资讯、知识、活动类文章

B注意事项:重视论坛发布规则,品牌宣传与外链并重,大型论坛需监测、回复、刷新

5)贴吧

A操作手法:发布经验、资讯、知识、活动类文章,马甲号回复,活跃气氛

B注意事项:避免无人响应,自娱自乐

6)自媒体类

A操作手法:发布资讯、知识类文章,

B注意事项:可适当添加网站链接、广告话语,自媒体权重高,排名好,可安排关键词

7)博客

A操作手法:发布PR稿、资讯、知识、专题活动类文章

B注意事项:博客外链功能被屏蔽

8)微信

A操作手法:管理层个人微信加入相关微信群,潜在客户挖掘

(2)付费方式

1)PR稿

A操作手法:专题活动、新闻动态类,借助新闻站点抢占流量入口、品牌曝光

B注意事项:发布站点不求“大”,根据业务、人群、效果合理调整

2)竞价

A操作手法:关键词选择品牌词、业务定位词;创意描述结合关键词进行修改完善

B注意事项:严格监测,控制成本

3)网盟

A操作手法:关键词选择品牌词、业务定位词、商品服务词,竞品品牌词,展示方式以图片为主,文字为辅;投放站点严格挑选。

B注意事项:严格监测站点、调整投放规则

4)短信、EDM群发

A操作手法:优惠券等各类专题、活动。

5)微信

A操作手法:PR稿、活动通过大V、行业微信公众号投放

B注意事项:严格挑选公众账号类型,并对效果实施监督检测

三、网站稳定期(开启移动端、APP)

在网站稳定期有持续流量和稳定用户,主要诉求为扩展流量、抢占市场、刺激消费,通过前期相关数据分析,可以把握一定市场规律(需求、人群等),免费渠道可适当降低发布频率,前期付费方式保留,通过更多付费精准渠道(偏移动端和APP)获得更多精准客户。

1、免费方式

(1)网站优化

PC端网站、移动端网站SEO正常进行,适当降低其他免费推广方式

(2)APP

APP上架维护,基础ASO优化

2、付费方式(偏移动、APP推广)

APP推广以及各类DSP精准投放渠道


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