推广 | “敬我最尊敬的人!“新国酒”浓缩家国情怀

2018-04-04| 发布者: 新华日报| 查看: 6 |原作者: 新华日报

“新国酒”浓缩家国情怀,“敬我最尊敬的人”凸显梦之蓝品牌温度

2018-04-04新华日报

让品牌有温度,让IP可赋能。

新春伊始,一部以“团圆”为主题的微电影《梦之蓝·敬我最尊敬的人》火爆朋友圈,瞬间击中亿万观众内心。用流行方式“打开”传统文化,挖掘厚重的孝亲价值观的当代意义,短短3分钟视频,以互联网碎片化的传播方式,在激活根植中国人内心的文化基因的同时,更开启了梦之蓝品牌IP的赋能之路。

差异化内容,让品牌IP建设可持续

观众和着泪水干了这杯“感恩佳酿”之时,梦之蓝的品牌温度也深入人心。

从来没有这样一份情感,能让如此多的国人感同身受。

它是大家之爱,山河激荡,岁月变迁;

它是小家之情,你侬我侬,亲情相依。

品牌IP,核心在于可持续提供差异化内容的能力。

任何一个品牌IP的设定,如果不能预留足够的生长空间,无法源源不断地生产内容,必然日渐式微。此外,还要通过互动,给受众带来内容共创和体验温度,让其有参与感,这对忠诚度和粘性的提高,作用很大。

随着三分钟“微电影”的热播,一场由梦之蓝引发的爱心接力,就此展开。2月10日,由梦之蓝和新浪联合打造的文化情感类节目《一封家书》正式上线。节目邀请了十二位颇具影响力的典型人物,从不同角度诠释属于自己的“家书”。节目刚播出两期,总播放量就超过3000万,多次登上微博热搜榜。此前,梦之蓝则牵手央视一档节目《谢谢了,我的家》,广邀鲁迅、徐志摩等名人后代作为嘉宾,讲述真实的家庭故事。“我有酒,你有故事吗?”上千个真实动人的小故事,以文字形式分享内心最浓烈的情感。“温暖年夜饭”图文征集活动,上万张来自各地的年夜饭团圆照温暖人心。

人格设定,让品牌IP有温度

品牌IP同样需要人格设定,一脉相承的三观,让其能始终如一,成为一个有生命力的IP。

梦之蓝的品牌IP建设就是如此。“梦之蓝·敬我最尊敬的人”作为企业2018年的年度传播主题,用“家”这个最能触动中国人内心的文化标签,不仅在观众中掀起“情感风暴”,更让梦之蓝有了暖聚人心的品牌力量。

“爸妈,我敬您”,一句看似平常的话背后却涵盖着特殊的意义。这个“敬”字,既是一种礼貌地送上酒水的动作,也是一种对中国传统文化和朴素情感的“敬意”。三分钟很短,却在父母与子女、分离与团圆、期盼与拒绝等形成的激烈碰撞中,升华了感恩主题。微电影不“微”,高度提纯的画面里,浓缩的是家国情怀。

树立企业形象,让品牌IP立在百姓心中

不管是品牌IP化,还是IP品牌化。说到底,还是在受众、消费者面前,如何树立企业形象的核心要旨。

不同于传统辛辣口感的白酒,绵柔的梦之蓝更容易被喝不惯白酒的“歪果仁”接受。

作为中国白酒走出去的歌者与使者,洋河现已进军全球40多个国家和地区。通过绵柔的酒文化,让世界了解中国,并以酒为媒,促进中国与世界的交流。如今,越来越多的国际友人主动选择梦之蓝。

APEC会议、G20峰会、世界互联网大会、一带一路国际合作高峰论坛、英国上议院晚宴……此前,多个国际化政商大事件中,都出现了那一抹惊艳的蓝色身影。作为中国新国酒代表,梦之蓝向世界政要奉上中国白酒绵柔之美。绵柔品质、时尚质感以及高度契合“中国梦”的品牌内涵改变了国际对中国白酒传统认知。

这一切,凸显企业的担当与责任感。洋河从国家品牌的身份出发,主动肩负起精神文化教育和文化传播推广的重任。以品牌之力推动精神文化传播,以文化传播丰厚企业的文化价值。洋河的品牌,不仅在市场上立得住,更立进了百姓心中。

2018年,洋河二度入选“国家品牌计划”。自始至终,洋河始终将自身发展紧扣时代脉搏。这次“梦之蓝·敬我最尊敬的人”系列活动凸显感恩之心,便是“国家品牌”在文化传播上的突出表现。

1999年,央视春晚舞台上一曲《常回家看看》,用柔美的旋律、动情的歌词,温暖了跨越千里同相聚的无数国人。20年后,人们有了更为多元的情感需求。梦之蓝引发的这场情感风暴,在传统亲情与当代生活之间架起了一座“幸福之桥”。彼岸,是人们对美好生活的向往与追求。

宋宜


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