陕西省微信公众号TOP100分析报告(2017年)附数据

2018-04-01| 发布者: hzjhsd| 查看: 2125

(去年的数据,仅供参考)目录第一章数据搜集背景1.微信用户简介2.微信公众号简介3.新媒体行业发展现状4.陕西省TOP100微信公众号意义第二章数据分析1.分类与类型2.关注群体3.广告收益4.内容5.发布频率6.总结附:陕西 ...

陕西省微信公众号TOP100分析报告(2017年)附数据

(去年的数据,仅供参考)

目录

第一章数据搜集背景

1.微信用户简介

2.微信公众号简介

3.新媒体行业发展现状

4.陕西省TOP100微信公众号意义

第二章数据分析

1. 分类与类型

2. 关注群体

3. 广告收益

4. 内容

5. 发布频率

6. 总结

附:陕西省微信公众号TOP100数据


一、数据搜集背景

1.微信相关数据

2017年4月24日,腾讯旗下的企鹅智酷公布了最新的《2017微信用户&生态研究报告》。根据这份报告数据显示,截止到2016年12月微信全球共计8.89亿月活用户。微信这一年来直接带动了信息消费1742.5亿元,相当于2016年中国信息消费总规模的4.54%。

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微信活跃用户方面,2016年日均使用微信市场在4小时以上的用户较2015年增加了一倍,第三方数据显示微信APP人均月度使用时间在2016年12月达到了1967分钟,超出第二名一倍以上。

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如今微信作为一个社交沟通工具,近年来整体关系已经从熟人社交向“泛社交”转变,新增好友里面来自于工作环境的越来越多,职业社交已经成为了微信社交重要的一环。

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相对于这个泛工作化的趋势,大多数用户还是将朋友圈视为个人领域,六成的用户将朋友圈用来记录个人生活,也希望在朋友圈看到更多私人化的内,如心情日记、生活记录等,而不是工作相关内容。

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八成用户使用微信有工作相关行为,其中一线城市用户是微信办公的主力,较四五线城市高出10个百分点以上。

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综上所诉,微信是现如今人们日常生活中必不可少的通讯工具,微信相关的产业也有很大的红利空间。

2.微信公众号相关数据

2017年4月24日,腾讯旗下的企鹅智酷公布了最新的《2017微信用户&生态研究报告》。根据这份报告数据显示,截止到2016年12月微信新兴的公众号平台拥有1000万个。

微信拥有8亿多用户,除了在上面发语音、刷朋友圈、看视频,阅读也成为标配。企鹅智酷2016版《微信影响力报告》提到,微信汇聚的公众号超1000万,用户习惯从公众号获取资讯。

3.新媒体行业发展现状

微信公众号的上线,也诞生了一大批内容创业者,在这个平台上施展抱负。微信公众号创造了不少就业的机会,在58同城发布的高危职业TOP10榜单中,新媒体运营被列为脑力工作者高危职业榜TOP10。这也似乎也可以说明,新媒体这行机会越大,承受的压力可能也大,熬夜追热点、改方案等成为了新媒体的职业病。

4.分析陕西省TOP100微信公众号的意义

西部地区与北上广深等南方地区的新媒体有较大的差距,因此研究陕西省TOP100微信公众号对于提升西部地区的新媒体实力很有帮助,本份报告数据分析样本摘自2017年6月3日新棒数据,围绕分类、内容、粉丝群体、阅读量、发布时间、广告类型等数据进行采集与分析。

旨在为陕西省新媒体从业人员提供一份真实有用的数据。


二、 数据分析

1. 分类与类型

本次样本数据100个账号全部为订阅号,其中25个账号认证主体为个人,53个账号主体为公司,22个地方政府/报社/电台官方账号,且排名大部分较为靠前。如第2名的华商报、第3名的陕西都市快报、第4名陕西交通广播、第7名陕西交警订阅号等。

100个账号大部分名字都带有陕西各个省市地名,但有几个认证主体有非陕西公司注册的发布陕西信息的公众号。

2. 关注群体

100个账号各个年龄段的关注人群都有,大多数新闻类的年龄段为中年,男性占比略多1%-3%,吃穿娱乐性的年龄段为青年,女性占比略多1%-3%,综合类的年龄段则较为平均,性别也较为平均。

表明陕西地区使用微信的群体年龄段分布均匀。女性较喜欢娱乐信息,男性较喜欢新闻信息。

3. 内容

100个账号中内容大多为非原创的新闻、咨询、民生等信息,尤其是综合类账号,原创大多为广告优惠信息。

这些公众号大部分内容为综合信息发布,多为本地资讯、新闻、吃穿住行等民生相关。较少情感类或垂直某一领域技能,这应该是陕西公众号的一块短板。

4. 发布频率

基本都是每天发布,多为多图文形式,头条最低2-3千,排行前10基本都过万。排名靠前的公众号点赞量、留言量也非常多。

发布时间多集中在早上7点左右、下午5-7点左右,也有中午12点、晚上8-9点发布的。

5.广告收益

100个账号中除过政府/报社/电台官方账号大部分都是接受广告的,广告类型多为美食类、购物类,房地产、旅游类也有,但较少 。

6.总结

综上所述,陕西公众号还是有很大运营空间的。

陕西榜第一名陕癫侠在新榜全国排名895名,清博全国排名465名,排名并不算高。

近期一批娱乐性质的公众号,如中国第一狗仔卓伟、名侦探赵五儿、全明星探,以及严肃八卦、关爱八卦成长协会、毒舌电影的微信公众账号被封,严重的内容全被清空。这一批被封的公众号中还有估值上亿的公司,毒舌电影所属公司已经完成A轮融资(豆瓣投资方),融资后估值达到3亿元。关爱八卦成长协会的微博粉丝有329万,微信公众号订阅量200万,视频播放量4个亿,甚至连男人装这样的公众号也不能幸免。

网络安全法出台不久,整顿网络八卦,刚好可以静下心来做内容, 而陕西微信公众号,正缺少原创内容账号,缺少情感类,垂直领域类的账号。


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