微博热搜榜整改上线,正能量成为营销新趋势!

2018-03-31| 发布者: ctdldh| 查看: 3327

经过整整一周,新浪微博热搜榜、热门话题榜等终于恢复上线了,有人说“没有微博热搜榜的日子,全世界都清静了。”也有人说,“这一周,我们仿佛回到了没有信息的远古时代。”事件回述,上月27日,新浪微博的热搜榜、 ...

经过整整一周,新浪微博热搜榜、热门话题榜等终于恢复上线了,有人说“没有微博热搜榜的日子,全世界都清静了。”也有人说,“这一周,我们仿佛回到了没有信息的远古时代。”

事件回述,上月27日,新浪微博的热搜榜、热门话题榜、热门微博榜明星和情感板块等栏目突然消失。随后,北京网信办在其微信订阅号发布消息,将其下线原因归为“新浪微博违反国家有关互联网法律法规和管理要求,传播违法违规信息,存在严重导向问题,对网上舆论生态造成恶劣影响。”

网信办针对新浪微博对用户发布违法违规信息未尽到审查义务,持续传播炒作导向错误、低俗色情、民族歧视等违法违规有害信息的严重问题,约谈该企业负责人,责令其立即自查自纠,全面深入整改。

1月28日,一批热搜刷榜话题被处罚,包括#李小璐现身##gai 眼妆#等相关明星、节目、事件名称,3个月不能再上热门话题榜和热搜榜相关账号3个月不能主持话题

2月4日,来自澎湃新闻消息:微博对多次出现违法违规内容的广场头条栏目情感板块等内容,进行永久关闭

热搜榜走进“新时代”,榜单排名引入人工干预机制

2月3日晚上,新浪微博热搜榜、热门话题榜等悄然上线,整改过后,最显著的变化是增加了“新时代”这个新版块,版块内围绕社会主义核心价值的民生、人文、社会等话题进行讨论,如春运、两会、文明正能量等。

微博热搜榜整改上线,正能量成为营销新趋势!

除了新增版块,原有的热搜榜内容也进行了整改,从下图新旧榜单对比可以看出,之前的娱乐话题比例被大幅减低,增加了民生、社会等热点事件。为了确保内容的安全,新浪微博配备了专门针对热门话题榜和热搜榜的审核团队,对涉黄、有害、低俗等内容进行严格审核。

微博热搜榜整改上线,正能量成为营销新趋势!

同时,对于榜单的排序,人工干预的机制出现,直接表现在热搜榜的置顶功能。

微博热搜榜整改上线,正能量成为营销新趋势!

此前热门话题榜和热搜榜的内容热度是基于短时间内可信用户的行为变化趋势进行计算。经过此次整改,上述榜单将不再完全基于纯算法排序,而是引入人工干预,算法只用作内容挖掘,确保内容的全面性,比如控制明星娱乐内容的比例,不过度娱乐化。

热播榜整改之后,微博营销迎来新变化

以热播为主的一系列微博产品整改,影响最密切的首先是新浪微博平台,其次就是通过微博进行传播的营销团队们。

“买榜、刷量、组织水军”,这是之前微博营销玩家的惯用手段,从PGOne粉丝微博买榜事件,我们也能够窥探一二。虽然微博平台也在不断进行相关治理,有数据显示在热搜榜中,每天约有40%的热搜词被系统识别为流量异常而不能上榜。但统计算法毕竟有章可循,仍可以给玩家们钻空子的机会。

微博热搜榜整改上线,正能量成为营销新趋势!

但如今的热搜榜单被整改,人工干预的明面化,对于靠自然流量上榜的话题都可能面临被“阉割”的风险,对于之前的营销玩家来说更无异于釜底抽薪,倒逼他们进行营销打法的强行转型

正能量营销成为新趋势

对于文娱产业,历来是整改不断,嘻哈、喊麦、网影以及相关媒体平台最近频频被点名。有人说我们迎来了内容营销的“洗牌期”,其实这些措施早已有之,只是这双无形的手在不停的疏导价值导向。

微博热搜榜整改上线,正能量成为营销新趋势!

从最新的热搜内容可以看到,#潘粤明发文为儿庆生#张杰送给女儿新歌#等内容成为了最新关键,被降低的娱乐类词条里,温暖、正能量的传播导向正在立下flag,成为之后营销玩家的参与“标准”。

政务类媒体将成为营销关键角色

平安春运、春晚、各地两会……根据过去24小时动态更新的热搜榜话题做一个分门别类,不难判断未来一段时间,新榜单在内容取舍方面的喜好和调性走向而从信源来看,人民网、新华网以及政务类媒体,将成为微博营销的关键角色。


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