段子营销,讲讲杜蕾斯这个老司机

2018-03-31| 发布者: 六溴环己烷| 查看: 3726

提起杜蕾斯,作为一个避孕套品牌,本来应该是比较隐私、羞涩的话题,可是这家公司竟硬生生靠讲段子成了网红,小杜杜老司机的称号也是戴的非常稳。杜蕾斯官方微博每天约3-9条微博更新,大多集中在6-8条,基本发布时段 ...

提起杜蕾斯,作为一个避孕套品牌,本来应该是比较隐私、羞涩的话题,可是这家公司竟硬生生靠讲段子成了网红,小杜杜老司机的称号也是戴的非常稳。

段子营销,讲讲杜蕾斯这个老司机

杜蕾斯官方微博每天约3-9条微博更新,大多集中在6-8条,基本发布时段分布分别是早晨10:00,中午12-13点时段,下午14-15点段,晚间18-22点每隔约1小时发布一次。长期稳定的微博更新,有趣的段子和文案吸引了大批的骨灰粉丝,甚至很多人每天都会习惯性的刷刷杜蕾斯官微,看看有没有什么新段子。

段子营销,讲讲杜蕾斯这个老司机

杜蕾斯一直被成为文案界的段子手,各种污污的、套路的层出不穷,效果确却是出奇的好,赢得了消费者的广泛喜爱,也是获得了非常大的关注度。

今天我们就来说说它的段子营销成功之处


最重要的当然是和粉丝的互动

杜蕾斯非常注重与粉丝间的互动,经常转发、评论粉丝的反馈,回复粉丝的私信。而且它做的非常细腻,显得很体贴,它转发大多都是和自己产品多多少少有点关系的,而不是一通大量,随意的转发,这无疑更能带给粉丝好感。

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它不像一个品牌,更像是一个朋友,喜欢和你聊污话题,也会考虑关心你的感受,就想是对面坐着的真的是一个好朋友一样,怪不得网友亲切的称之为小杜杜

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杜蕾斯在一次活动中和用户聊天

通过新媒体营销,关注粉丝的情况,把握大体的动态是非常重要的,一般来说,每个品牌都应当有自己的一套后台系统来关注粉丝的动态,主要关注粉丝多的账户,对有趣的、有影响力的话题进行回复或转发。

从这些看来杜蕾斯和粉丝们的关系是非常不错的

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事件营销

说起事件营销,应该是新媒体营销一个比较成熟的手段了,一种是通过制造一个事件来宣传产品或提高品牌的影响力,另一种就是俗称的蹭热点了。曾经新世相就做过非常成功的事件营销,"4小时逃离北上广"活动一夜间涨粉无数。事件营销需要极其的敏锐力和先见,在别人反应过来之前玩叫营销,之后玩就叫跟风了,所以快速地反应是非常重要的。

小杜杜的事件营销也是玩的贼溜,基本上在大大小小的热点中,总能瞥见它的身影。

张继科和景甜恋情的公布也被插上一脚,可谓是无孔不入

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所以我们能够看到,几乎任何热点,都会成为杜蕾斯文案内容的素材,并持续的输出,将"创意产品化"。

于是,当一个热点出来,很多消费者甚至会想:杜蕾斯这次又要玩什么花招?

当你的品牌达到这种效果之后,"创意产品化"算是真的成功了。


风格大胆,套路满满

如果你一个微博控,一定领教过杜蕾斯官方微博的各种营销套路。那简直就是就是微博上的一股泥石流,让多少人一边大呼"太污了",一边手又很老实地点了转发。小杜杜似乎从来不知羞耻为何物,时常放出的照片让人面红耳赤,大胆的宣示自己的产品特性

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段子营销,讲讲杜蕾斯这个老司机

段子营销,讲讲杜蕾斯这个老司机

如果有兴趣的朋友不妨去扒一下杜蕾斯的微博,杜蕾斯的广告词才是真正的情话套路,论比套路,谁也比不上杜蕾斯。

段子营销,讲讲杜蕾斯这个老司机
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杜蕾斯的套路不光是套路,也是真的用心,长期大量的有创意的文案并不是每个品牌都可以做到,而且它的互动始终扣着产品特性,在用户一遍遍被杜蕾斯套路的时候,也就一点点地熟悉并接受着这个品牌,想来,等到自己用的时候,杜蕾斯当然会是首选啦~


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引用 646458048qq 2018-3-31 02:58
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