跳一跳小游戏正式开始招商,网传一天500万 | 最前线

2018-03-15| 发布者: 36氪| 查看: 46 |原作者: 36氪

触达微信10亿级用户的机会来了。

2018-03-1436氪

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文 | 高小倩



诞生三个多月的跳一跳,让微信的商业化变现之路加快了。


此前,用户在玩跳一跳的时候,可以看到腾讯旗下的微信支付等产品的基座,之后则陆续看到了麦当劳、耐克的品牌广告。对于广告价格,外界猜测为耐克的三天广告是2000万元。对此,微信彼时没有直接回复,而是称之前都在尝试、广告暂未对外开放。


近日,网上爆出疑似小游戏的招商项目图,包括招商权益、售卖策略等。今日下午,微信方面宣布跳一跳正式启动招商,让品牌在游戏中传递理念,与用户亲密互动。


具体来说,投放广告的品牌,可以享受到以下三种不同权益:


定制专属品牌盒子——投放跳一跳广告,品牌可获得形态各异的专属品牌盒子,跳上去之后基座皮肤会发生变化,停留还可获得20分加分,同时弹出特效动画。独家定制的品牌盒子不仅实现品牌曝光,加分特效的玩法更易收获用户好感。


定制音效——小人跳跃至品牌盒子上,可提示出现品牌音效,这一植入巧妙将品牌广告融为游戏的一部分,而定制特效与品牌理念的结合亦能让用户对广告的接受度大幅提升。


官方IP授权——品牌还可以获得来自微信广告官方IP授权,借跳一跳IP进行品牌公关宣传,给潜在消费人群带来新鲜感和趣味感,由此拉动消费和关注度,让一次植入带来的借势效应进一步扩散。


这三项权益,与近日网传内容相符。不过对于广告价格,微信方面并未透露,只表示如有意向,可以进一步咨询微信广告助手。

从之前网传的售价来看,主要采用CPD(Cost Per Day,按天计价)的方式计算,刊例价分为500万/1天、1000万/2天、2000万/5天三档。以此来计算,之前耐克投放的三天广告的价格在1000万元到2000万元之间。

在跳一跳的商业化之路上,麦当劳是首个尝试者。


麦当劳的品牌广告,随春节多人玩法在除夕和初一上线,跳上麦当劳定制盒子之后,基座会由红色变为白色并出现品牌slogan,同时响起麦当劳定制音效;适当停留则会出现20分的额外加分,并飞出汉堡或薯条的特效动画(118分之前为汉堡;118分之后为薯条)。


在微信看来,这一彩蛋盒子既满足了玩家“刷分+获得bonus”的需求,提升了用户好感度,又以趣味的方式强化了用户对品牌及招牌产品的记忆。



年后,耐克也尝试植入。跳上耐克定制盒子之后,基座会变色并出现“NIKE REACT”字样,稍作停留即可获得20分的额外加分,并看到“Go”的动效。


微信方面表示,“弹、跳”既是跳一跳的玩法也是耐克REACT跑鞋的特性。“神同步”的一跳,以原生融合游戏设置,让用户在沉浸式体验中感受产品特点,也大大提高了用户对新品的认知度和对品牌的认同感。



耐克在跳一跳中植入广告的时候,36氪曾撰文分析,该广告中也存在一些不足之处。比如广告投放过多,会不会影响游戏的公平性。此前在微信公开课上,微信之父张小龙透露自己是一个跳一跳骨灰级玩家,但他特别反对那些用外挂获得高分的行为——直言就是影响了游戏本身的趣味性和公平性。


另外,从耐克和麦当劳的广告中可以看到,广告形式趋于单一,对品牌形象及产品曝光有限。当越来越多的品牌选择若干个基座的时候,有限的营销内容会不会影响各大品牌想有意传播的品牌辨识度。


不过,在两次品牌广告尝试后,跳一跳已经正式启动招商,足以看出微信对该产品变现的信心。同时,也看到微信社交流量的巨大潜力。


在几天前,马化腾曾透露春节期间微信的用户已经突破10亿,这也是中国首个达到此量级的社交产品。与此同时,在2017年12月28日上线的小游戏也迎来了爆炸式的增长,到2018年1月15日累计使用用户达到了3.1亿,日活跃用户量超过1亿。到春节期间,小游戏同时在线人数最高达2800万人/小时,其中,“跳一跳”荣登“最受欢迎小游戏”排行榜首位。


在微信游戏产品总监孙春光看来,此前3.1亿这一数字的更大意义是对微信用户进行小游戏的教育,而小游戏未来的用户群是近10亿的微信用户。


如此来看,小游戏也算是一座“待挖的金矿”。而对于微信来说,这是商业化变现的一个很好样板。




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