十个经典游戏推广案例带你玩转微博信息流广告

2018-02-26| 发布者: wuyangyun2010| 查看: 2408

微博即将发布Q2季度财报,今日微博股价就已经暴动,截至8月8日晚,微博市值突破180亿美元大关。微博近两年强势崛起,势头惊人,微博用户活跃度和流量价值,也被用户所认可。微博耀眼的成绩背后,信息流广告的增长势 ...

微博即将发布Q2季度财报,今日微博股价就已经暴动,截至8月8日晚,微博市值突破180亿美元大关。

十个经典游戏推广案例带你玩转微博信息流广告

微博近两年强势崛起,势头惊人,微博用户活跃度和流量价值,也被用户所认可。微博耀眼的成绩背后,信息流广告的增长势头也同样惊人。

游戏一直是微博信息流广告投放的大头,游戏如何借助微博流量抢用户?今天,有十个经典游戏案例要跟你分享。

某女性动漫类手游

十个经典游戏推广案例带你玩转微博信息流广告

投放效果:

互动率:0.3%-0.4%

CPA:30元以内

投放分析:

1、画风精美的动漫素材,深受微博动漫二次元的用户欢迎。

2、配合动漫、游戏兴趣及漫画、cosplay等大V定向、人物账号定向、女性玩家定向等,能锁定二次元目标用户,提升游戏下载与激活。

某女性向养成类手游

十个经典游戏推广案例带你玩转微博信息流广告

投放效果:

互动率:0.4%~0.6%

激活成本:35元以内

投放分析:

1、素材创意上,采用品速card+视频+九图多样形式。

2、定向上,采用游戏类账号/动漫类账号/二次元账号/游戏兴趣/动漫兴趣等多维度,以女性用户为主。

3、女性向游戏在微博的受众群体较多,而且女性的消费力高,游戏的回收好。

某传奇类手游

十个经典游戏推广案例带你玩转微博信息流广告

投放效果:

互动率:4-5%

CPA:80~120元

投放分析:

1、素材创意上,以视频为主,视频内容主要采用暗黑破坏神等游戏视频的伪素材。

2、定向手机机型(如安卓细化到oppo、小米等),年龄15-35的男性用户,符合游戏题材的用户特点。

3、传奇类手游的受众群体较少,虽然投放的CPA较高,但整体付费效果不错。

某仙侠类RPG手游

十个经典游戏推广案例带你玩转微博信息流广告

投放效果:

单次点击成本:4-10元

激活成本:25-55元

投放分析:

1、素材创意上,采用PC端的ARPG日系动漫游戏视频。

2、定向上,主要定位男性游戏人群,减少维度设置能扩大曝光覆盖人群,提升量级。

3、在给质量不佳的游戏挑选假素材的时候,尽量选用类型一致,以及落地页匹配度高的素材。

某卡牌类RPG手游

十个经典游戏推广案例带你玩转微博信息流广告

投放效果:

单次点击成本:10-25元

激活成本:40-60元

投放分析:

1、素材创意上,采用游戏官宣视频,突出知名声优配音的游戏优势。并在文案中用“SSR”“阴阳师”的描述,借势前阵大热的阴阳师手游,诱导下载。

2、定向上,主要定位男性游戏人群,减少维度设置能扩大曝光覆盖人群,提升量级。

3、在文案上可以尽量借力成功游戏,踩着他们的名气往上走。

某角色扮演类手游,强IP

投放效果:

互动率:0.7-0.8%

CPA:40~50元

投放分析:

1、素材创意上,采用代言人明星九图博文,具有超高互动。

2、定向明星粉丝投放,文案带有下载引导,年龄15-35、不限性别。

3、具有明星代言人的游戏,建议直接定投明星粉丝,可以有超高的激活率和注册率。

某动作类角色扮演ARPG

投放效果:

互动率:3%-3.5%

CPA:50元

投放分析:

1、素材创意上首选视频,采用游戏实录视频,真实展现游戏操作性,可信度高。

2、定向安卓用户,年龄15-35的男性用户。

3、该游戏前期宣传较好,投放时洗量很严重,建议此类游戏尽量首发。

某大型策略类三国手游

投放效果:

点击率:1%

CPA:9元

投放分析:

1、素材创意上使用的是九图素材,内容为3D的卡通三国人物素材,并加上了相对应的介绍和人物属性。

2、定向游戏兴趣相关人群,动漫人群,12-35岁的男性为主。

3、素材风格统一,且3D视觉效果很好,然后添加人物属性等玩家感兴趣的点,文案指出下载即送游戏角色,更容易打动玩家,人群定向可以先从精准,再逐渐放大到宽泛。

某三国类动作手游

投放效果:

点击率:0.6%

CPA:30元

投放分析:

1、素材创意以视频为主,内容是第一人称的真实视角玩游戏的画面,非常的有代入感。

2、定向游戏兴趣相关人群,动漫人群,12-35岁的男性为主。

3、视频素材的风格,第一人称视角这种素材,如果游戏质量较高可以尝试,更容易打动玩家,让玩家有一种自己在玩的感觉,转化率非常高。

某大型漫改手游

十个经典游戏推广案例带你玩转微博信息流广告

投放效果:

激活成本(安卓端):7-9元

激活成本(iOS端):20元左右

投放分析:

1、素材创意使用的是视频素材,内容为游戏相关的CG动画以及战斗场面。

2、定向游戏兴趣相关人群,动漫人群,12-35岁的男性为主

3、以视频为主,素材选取很重要,尽可能让玩家感觉内容很新颖,人群定向可以先从精准,再逐渐放大到宽泛。

总结

1、视频素材的风格,第一人称视角这种素材,如果游戏质量较高可以尝试,更容易打动玩家。

2、在给质量不佳的游戏挑选假素材的时候,尽量选用类型一致,以及落地页匹配度高的素材。

3、在定向上,定向适当放宽,可以提升游戏量级,稳定成本。

粉丝通早已是游戏的必争之地,微博发展趋势外界一片看好,数据一次次让人惊喜,谁又知道微博未来会不会带给我们更多好消息?

文章来源

肖肖肖,粉丝通信息流广告优化师。本文转自微思敦移动营销,转载请注明来源。


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