中国第一代广告人邵隆图病逝,临终前亲自写讣告:我已悄悄开启另一段新旅程

2018-02-24| 发布者: 都市快报| 查看: 11 |原作者: 都市快报

2月20日下午1点多,义乌市公安局接到钱先生的报警,称自己价值100多万的玛莎拉蒂,停得好好的,却被撞了。接

2018-02-23都市快报

中国第一代广告人邵隆图,2月18日在上海病逝,享年73岁。


你可能不认识这位老人,但他主持策划的经典广告和设计,你肯定不陌生。如中华牌香烟、南方牌黑芝麻糊、古越龙山绍兴酒、丹碧丝卫生棉条、光明乳业等。



邵隆图1945年出生于浙江宁波,祖父曾任中国农工银行经理,父亲毕业于清华大学。他本人毕业于上海市轻工业高等专科学校。曾先后在上海市轻工业局、上海市日用化学工业公司担任设计管理工作。46岁下海创业,生前为上海九木传盛广告有限公司董事长。


他是2010上海世博会吉祥物“海宝”之父,上海交通大学、复旦大学、德国汉堡品牌学院等21所高校的客座教授。


据悉,邵隆图身患癌症,和病魔缠斗多年,弥留之际写下“致我的挚爱亲朋”一文。




2月20日晚,邵隆图的个人微信公布了这封告别信,全文如下——


致我的挚爱亲朋:


人生就是一段旅程,起飞是为了降落,出发是为了到达。这次,我已悄悄开启另一段新的旅程了……


之前幸得好友无数,感恩有你们的关爱、鼓励与帮助,陪伴我一路开心走过,让我活的精彩无憾。谢谢大家!


远行期间,我将新家安于上海青浦福寿园人文纪念公园。4月中下旬,我的新家落成,将择日邀请大家来看看,具体时间再告知。


若有其它事宜,请与我的助理丹丹联系:131********。


邵隆图 鞠躬



记者获悉后,第一时间联系了和邵隆图先生交往的相关人士,试图复原这封特殊告别信的背后故事。


上海学者朱鸿召陪夫人许晓东10年前拜访过邵先生,聊了一整天。


“邵先生是上海广告界著名人物,上海世博会的海宝就是他的设计。他是上海文化创意产业的真正大师,他为自己策划了辞别仪式,清醒地告别了这个世界。他向所有的朋友们道别!”


“我不抽烟,但欣赏隆图先生的中华香烟包装设计,1960年代的作品,畅销传播半个多世界。他为了设计上海老酒,收集了千余个酒瓶子。邵先生1945年生,才73岁,走早了。”



朱鸿召推荐我采访他的夫人、《设计家》杂志主编许晓东女士,“我是陪她接触交往了邵先生,先生是宁波人”。


许晓东记得,“邵先生非常健谈,他的一些设计理念给我印象很深,比如他说要回归设计本质,还要'得意忘形',就是有了意之后才有形。我读过他的书《看见与发现》,他说'看见不等于发现'。他是广告界的一位前辈、我们尊敬的导师。我知道他病得很严重,胃全部切除,但他微信上经常晒出晚辈去看望他送的礼物,没有任何悲观,所以我刚刚听到他去世的消息,很震惊!”


对邵老师独特的告别方式,许晓东并不意外,“他应该是很幽默,很看得开的人,不忌讳他的疾病,我觉得他对生和死有所看透和放下的。”


“他的家人我们没有接触,其实我跟邵老师也是一面之缘,但印象特别深刻,后面更多关注他的一些著作。我知道他身体不好,他工作节奏特别紧凑,所以我尽量不去打搅他,只是在朋友圈给他点赞,叫他保重,因为不想增加他的负担。我知道他平时要处理很多事情。”



邵隆图在告别信里留了助理丹丹的联系方式,深夜十点多,我联系上丹丹。她是一位70后广告人,跟着邵老师前前后后有快20年。“特别是他第一次胃全切除之后,我全职陪在他身边,差不多有几年了。”


“他最后告别的信息是否是他本人发出的,或者是他本人事先写好的,这并不重要。但凡了解邵老师他本人,和他真性情的,都能够接受这样一种告别方式,非常洒脱。非常豁达。虽然他跟病魔确实是斗争了很久,也很痛苦,但是他的内心是阳光的,他不希望给到别人悲伤的情绪。”


助理丹丹表示,作为邵隆图的身边人,在他离世之后,协助他发出这条信息。“当时也没有想到(会有什么效果),只不过希望还是邵老师平时给人的印象常态,去跟大家做一个很乐观的告别。并没有想到,在业内会是爆炸性的一条信息。很多人都在(转发)。”


“比较欣慰的是,这就是邵老师本人拟的。我们觉得OK,可以了,希望的目标达成了。也是邵老师希望的一个结果。


“邵老师本意不希望别人太悲伤。包括这次很多人来问他什么时候做遗体告别。他其实是在年初三上午过世的,我们没有告知别人。他在广告圈最大的一个理念,就是要'转向',不要把悲伤留给别人。他把这辈子工作上的态度也转化为生活上的态度,就跟自己的家人做了下告别。大礼也是初五上午完成,包括遗体告别和火化的仪式,就是在自己至亲的陪伴下做了一个告别。初五晚上,发出了一条这样信息,大家才知道邵老师已经离我们远行了。”


“他性格是很快乐的,从来不会给别人很悲伤、很负能量的东西。这次也是希望以这样一个姿态,就是他不愿离开我们,只不过他离开我们去远行了,而不是说死掉了。邵老师本身是一个创意大师,起码以这样一种方式,让熟知他、爱他的人不会太难过。”


我问,这种方式会减轻你的悲伤吗?


“他不希望我们难过啊。”


会稍微释然一点,对吗?


“对。”


邵老师的其他家人方便采访吗?


“不必了。不必了。邵老师是一个性格张扬,行事低调的人。”


浙江理工大学的刘洁老师,也和邵隆图打过交道,“他还请我去工作室坐坐,他这一生,无论对年长的、同辈的,还是像我这样的晚辈,都极其亲和。他对死亡的接受度比较豁达。你看他在病房里还跟朋友一起抽烟,所以这老爷子内心还是非常强大。


对他的告别方式,你意外吗?


“我想他是温暖的,周围人也是温暖的。”


刘洁在和朋友的微信聊天中,写下这样一段话:“曾经多么健硕的一位先生,在生命最后的日子里却是那么消瘦。我看了以往先生的朋友圈,因为温暖而格外可惜。哎,生命之重亦之轻。”


网友评论:


“宁宁”:邵隆图老师是一位杰出的广告人,曾创造了很多经典案例。这次,连自己辞别人世的讣告都如此富有创意。


“无肠公子001”:他是北宋相数家邵雍后裔,对命运自有一种超脱的感念。 他说过:“不要把名看那么重要,重要的是做事,做事中寻找快乐。”


“威廉”:这次,他连自己拟的讣告,也不忘广告人的创意这个本分。


1、不是死亡,是另一段新的旅程。


2、表明自己活的精彩无憾,朋友们可宽心。


3、豁达,没有悲观,伤心,恐惧,也没有早离席的道歉。像是临时出一次门,给不知道的朋友留一个言,甚至有事还请联系助理丹丹,一切如常,带着幽默感。


对于他,真的是一段新旅程的开始。



都市快报记者 戴维


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